11月SEM移动搜索优化思路

  10月广州移动主账户数据，分析思路&优化方向参考：

  1、从账户分计划消费和转化分析：消费和转化占比相当的计划，可保持或增加预算（如找方法、找课程/学英语等）；若消费多、转化少，则考虑降低预算及关键词出价（如找韦博/公司）；反之，则增加预算投放（如找学校/城市、找资料）；

  2、从转化时段分析：按时间拉取数据转化时段分布，观察各计划时间点，转化较好的时段，适当提高出价比例（如找方法0-1点、11-12点、20-24点等）；无转化的时段，降低投放比例（如找竟品、找课程/行业的0-8点等）；当然也可以按照总转化时段的数据调整出价比例，如下图所示。

  以上是计划层面的优化方向参考，数据基数越大，时间跨度越长，参考性越大。关键词层面的优化，可以根据到访或签约词进行重点优化，多关注搜索词报告。