天空飞翔

  双十一后，百度移动端出现大规模刷词刷流量的现象，大幅影响关键词竞价广告效果。   怀疑为某竞争对手行为，恶意搞乱市场，损人利己。如果我方也开始刷对方的广告关键词，势必造成双输的局面。   百度方面一如既往的推脱，说什么自己的系统肯定没问题，无效点击等刷词行为全都过滤掉了，但针对此问题，无任何建议。说实话，从来也没指望百度能解决问题，它只不过是一个“奸商”而已。   数据自不用说，只有正常水平的一半左右，特别是针对被刷关键词的优化处理，降低出价、精确匹配、计划排除，排名低了，自然转化也受到影响。   TMK部门，因为前段数据的缺失，到访转化也受牵连，本月还剩8、9天，追上进度，有些难度了。   希望恶意挑起事端的对手停止不良行为，特别是某最大怀疑对象‘汉普森英语’，最好有所收敛，给自己留条后路。

  10月广州移动主账户数据，分析思路&优化方向参考：   1、从账户分计划消费和转化分析：消费和转化占比相当的计划，可保持或增加预算（如找方法、找课程/学英语等）；若消费多、转化少，则考虑降低预算及关键词出价（如找韦博/公司）；反之，则增加预算投放（如找学校/城市、找资料）；   2、从转化时段分析：按时间拉取数据转化时段分布，观察各计划时间点，转化较好的时段，适当提高出价比例（如找方法0-1点、11-12点、20-24点等）；无转化的时段，降低投放比例（如找竟品、找课程/行业的0-8点等）；当然也可以按照总转化时段的数据调整出价比例，如下图所示。   以上是计划层面的优化方向参考，数据基数越大，时间跨度越长，参考性越大。关键词层面的优化，可以根据到访或签约词进行重点优化，多关注搜索词报告。